Branża interaktywna, jak żadna inna, z namiętnością używa skrótów lub całych zwrotów anglojęzycznych, które potrafią wprowadzić w zakłopotanie wynikające z ich niezrozumienia, nawet bardzo świadomego marketera. O ile już bez trudu potrafimy rozszyfrować skróty typu CTR, PV, CR, UU, to kiedy słyszymy kolejne typu RTB, SSP, DSP, DMP dostajemy bólu głowy.

W poniższym tekście postaram się przybliżyć i rozszyfrować kilka nowych skrótów, które w najbliższym czasie będą używane częściej niż jakiekolwiek inne dotyczące reklamy w internecie. W przystępny, mało techniczny sposób opowiem o zaletach i przewadze nowego podejścia do kierowania przekazu, jakim jest Audience Targeting z wykorzystaniem technologii Real Time Bidding (RTB) i co to zmienia dla prowadzących kampanie display. Wszyscy zdają się o tym mówić, ale jak to wpływa na Twój biznes? Postaram się tym tekstem rzucić trochę światła na tę zawiłą z pozoru technologię. Dzięki niej mamy pełną kontrolę nad swoją kampanią, a co najważniejsze zmienia się podejście do zakupu. Nie kupujemy już worka z odsłonami wypalanymi w kosmosie, lecz wyceniamy każdorazowo, ile warta jest odsłona do konkretnego użytkownika. Dzięki temu na pierwszym planie mamy zawsze ROI i ani przez moment nie tracimy go z oczu! Jedno nie pozostawia wątpliwości, obserwując rynki bardziej rozwinięte – jak Wielka Brytania, Stany Zjednoczone, Niemcy czy Francja – czy tego chcemy, czy nie RTB stanie się główną walutą na rynku reklamy display. Dlaczego tak uważam? Z tych samych powodów, o których pisałem powyżej. Dzięki Audience Targetingu wreszcie płacimy tylko za te odsłony, które trafiają do wybranego przez nas użytkownika. Mamy pełną kontrolę i bezpieczeństwo emisji, że nasza kampania nie jest wypalana na kontencie niepożądanym czy szkodliwym dla wizerunku marki. Wszystko po to, by podnieść efektywność podjętych działań. Neal Mohan Google Vice President twierdzi, że w ciągu kilku następnych lat 50% wszystkich targetowanych kampanii zostanie kupiona w technologii Real time bidding. Czy ma podstawy tak sądzić? Weźmy pod uwagę nasze rodzime poletko, na raczkującym rynku. Już teraz mamy do dyspozycji 6 mld odsłon w tej technologii. A ten wolumen z każdym dniem rośnie. Co za tym idzie, wchodzenie na ten rynek dużych graczy, jakimi są portale, powoduje, że mamy coraz większe spektrum do optymalizacji, co na koniec przynosi poprawę efektywności. Sam Google nie tylko umieścił RTB w swoich siedmiu proroctwach do 2015 roku, lecz także skupuje firmy z tego nowego ekosystemu. Ale jaką jeszcze daje przewagę Audience Targeting nad dotychczasowym systemem planowania kampanii display? Czy display może dorównać pod względem efektywności reklamie typu search? Czy zgodzicie się ze mną, że żyjemy w świecie opanowanym przez dane? Poprzez dane, mam tu na myśli informację zapisaną w Cookiem na temat użytkownika. Jak do tej pory tzw. dostarczyciele danych nie byli w stanie dostarczyć wartościowych danych, które można by wykorzystać w zakupie kampanii. W nowym środowisku ta sytuacja ulega zmianie. Jesteśmy w stanie zidentyfikować i wyświetlić odpowiedni komunikat do wybranego użytkownika z poziomu platform zakupowych funkcjonujących w ekosystemie RTB. Podsumowując, co zmienia Audience Targeting dla reklamy display? Niweluje marnotrawstwo odsłon do użytkowników nie z naszej grupy celowej, zapewnia kontrolę, gdzie reklama się wyświetla, a także gwarantuję pełną przejrzystość nad procesem optymalizacji i zakupu. Dlatego też warto zwrócić uwagę na ten model, by zapewnić dodatkowy zasięg i możliwie najwyższy zwrot poniesionych nakładów.